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中国网页游戏市场规模预测

  发布时间:2016-2-15 17:16:20    点击率:693   

        中国网页游戏市场规模预测
        Analysys 易观智库预计,未来三年中国网页游戏市场的增速将继续放缓。中国网页游戏 2015 年市场规模达到253.56亿元人民币,同比增长14.0%; 2016年将达到280.52亿元人民币,同比增长10.6%;2017年预计将达到295.34亿元人民币,同比增长5.3%。
        中国网页游戏市场目前已步入成熟期,用户规模基本触及天花板,市场增量较为有限。虽然 2014年,中国网页游戏市场规模被高速增长的移动游戏市场赶超,而且未来几年页游市场的增速将继续放缓,但随着页游精品化进程的深入,用户ARPU值仍将提高,网页游戏整体规模仍有增长空间。未来拉动网页游戏市场增长的主要因素将包括:研发技术的提升、产品题材及玩法的创新、IP粉丝经济价值的货币化,以及精准营销带来的转化率提升。
        中国网页游戏市场 AMC模型研究
        如下图所示,Analysys 易观智库将中国网页游戏市场的发展周期分为四个阶段,即:初期的探索期、市场启动期、高速发展期和市场成熟期。根据此AMC曲线,可以看到中国网页游戏在经历了三年的高速发展期之后,于2014 年进入了市场成熟期。2014年中国网页游戏市场稳中有增,主要受益于数款流水创纪录的明星产品。同时,页游市场精品化趋势明显,游戏品质逐步提升;流量进一步向大平台集中,中小平台的生存空间受到较大挤压。
 
        2014年,页游厂商加速向移动游戏领域的拓展。由于页游和手游在营销、推广模式上具有差异,页游厂商在移动游戏领域的表现并不突出,成功大作较为罕见。目前来看,多数页游厂商都开始布局移动游戏业务,但大部分只把手游作为主业之外的重点发力领域,并未放弃原有业务,也有部分厂商完全放弃页游,加入手游厮杀大军,这也使得页游研发厂商竞争格局发生较大变化。
        在资本市场层面,2014年中国网页游戏相关的并购事件数量不多,游戏行业并购依然集中在火热的移动游戏领域。游族网络、天神互动在2014年均完成借壳上市,仙海网络出售 20%股权给光线传媒,三者收购溢价分别为33倍、7倍和16倍,对比国内整体并购重组情况,资本市场对页游厂商的投资意愿相对来说处于较高水平。此外,2014年页游厂商光环游戏与休闲手游研发商凯罗天下合并,成立“飞鱼科技”,并在香港联交所成功上市。
        对个人用户而言:
        网页游戏在经历了三年的高速发展之后,产品质量已有很大提升,目前整体市场依然以 2D画面为主,随着3D页游引擎技术的不断发展,网页游戏的画面效果正在逐渐接近端游,这将进一步增加页游对个人玩家的吸引力。目前网页游戏中传奇类产品泛滥,类型雷同严重,但随着网页游戏市场的进一步成熟,研发商会逐步将游戏研发重心从成长乐趣向体验乐趣转移,更加注重游戏的创新性和有趣性。此外,页游平台对少量精品游戏推荐力度的加大,也会帮助优质游戏脱颖而出,满足玩家的游戏需求。
        对行业参与者而言:
        网页游戏在移动游戏爆发式增长的影响下,在从业人数和产品数量方面出现了下滑,但整体市场依然稳中有增,对行业参与者而言,依然有较大的发展和竞争空间。页游平台重点推广自研产品的做法,在一定程度上迫使中小研发商提高了在腾讯平台的开服数。未来研发和平台的相互依赖将更加突出,中小研发商及中小平台抱团取暖的现象或将增多。
        很多游戏设计者需要注意的情况,那就是一种破坏类型的玩家,这些玩家存在着一种乐趣心理,那就是找出游戏的所谓漏洞,或者是在游戏中打破一些既定的规则。显然如果设计者没有顾虑到这些玩家的心理,那么很可能游戏在刚刚登录之后,便被这些玩家所击败。如果想要巧妙的借助这类玩家的心理,那我们不妨去在游戏中刻意的加入一些漏洞,去调动这些玩家的积极性。
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